España es uno de los países que más turistas recibe en el mundo.
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Con alrededor de 80 millones por año. De hecho, el turismo es probablemente su mayor industria, ya que representa entre un 7 y un 12% del PBI. Eso implica que, para los emprendedores de Castellón, se trata de un mercado potencialmente muy grande. La cuestión es cómo alcanzarlo.
Si tienes un B&B, un hostal o una posada, seguramente quieras atraer más clientes a tu negocio. No hay una única estrategia para hacerlo. Hoy en día, el marketing es siempre un esfuerzo multiplataforma, que involucra una combinación de estrategias. Ningún sistema es suficientemente bueno por sí mismo, porque los turistas ya no consumen invariablemente los mismos medios.
Sin embargo, el recurso que nunca puede faltar es el viejo y confiable folleto de viaje. Por eso, en este artículo te explicaremos cómo crear un hermoso folleto para tu hospedaje.
Qué es un folleto de viaje y para qué sirve
Un folleto de viaje es, típicamente, una publicación impresa que anuncia un destino y sus atractivos. Por lo general, se encuentran en hoteles, estaciones de transporte, aeropuertos, atracciones turísticas y otros lugares por los cuales los turistas suelen pasar. Son gratuitos, ya que la intención es alcanzar a la mayor cantidad de público posible.
A su vez, en los últimos años ha aparecido su contraparte digital. Actualmente, los folletos de viaje suelen estar disponibles también en páginas web dedicadas al turismo. La idea es que los potenciales clientes puedan descargarlos de forma gratuita para informarse sobre su viaje.
El propósito de estos folletos es animar a la gente a visitar el lugar que anuncia. Eso significa que no todos se dedican exclusivamente a la hotelería; algunos sirven, por ejemplo, para promocionar excursiones o espectáculos. Sin embargo, todos tienen en común que buscan ser atractivos, sintéticos y comprensibles.
Consejos para hacer tu propio folleto de viaje
Tu folleto de viaje debe adaptarse a las virtudes de tu emprendimiento. No es lo mismo promocionar un hospedaje familiar y hogareño que una cabaña rústica y aislada. Cada tipo de hospedaje tiene sus atractivos y su público objetivo, y el folleto de viaje debería reflejar eso.
Por supuesto, en algún punto eso implica que no hay una única manera correcta de hacer un folleto de viaje. Eso es cierto: mucho depende de cada caso en particular. Sin embargo, a pesar de esa diferencia, hay ciertos consejos que valen para todos los casos.
1. Usa una buena foto
Todos conocemos el refrán: “una foto dice más que mil palabras”. Por eso, es fundamental que tu folleto tenga una imagen atractiva, que cause impacto a primera vista. Recuerda que es probable que tu folleto se encuentre junto a otros similares, y todos estarán compitiendo por la atención de los potenciales clientes. Si consigues que los turistas se fijen en tu folleto antes que en los demás, ya tienes la mitad de la batalla ganada.
Además, es importante que la foto represente a tu hospedaje. Las imágenes de paisajes son muy bonitas, pero no dicen nada sobre tu emprendimiento en particular, y suelen verse un poco genéricas. En este caso, la especificidad y la pertinencia son tan valiosas como el atractivo.
2. Preocúpate por el color
Los esquemas de color son una de las herramientas básicas del diseño gráfico. La cuestión es muy sencilla: hay ciertos colores que llaman más la atención, y ciertos tonos que van mejor con otros. No hace falta ser un experto para preocuparse por este tema, porque en internet encontrarás plantillas y esquemas que lo resolverán por ti.
En este sentido, algo fundamental es que la foto que incluyas no se vea descolocada. Si piensas utilizar una imagen con colores tierra, procura que esta elección se refleje en el resto del folleto. Eso le dará a la publicación un sentido de coherencia y producirá una impresión de profesionalismo y seriedad.
3. No abuses del texto
Recuerda que tu folleto de viaje está orientado a turistas. Eso significa que, en muchos casos, no hablarán castellano. En España, alrededor del 50% de los turistas vienen de Alemania, Francia y el Reino Unido; si bien muchas personas en estos países hablan castellano, no es esperable que lo dominen con fluidez.
Esto impacta directamente en el diseño de tu folleto de viaje. Hay dos consecuencias directas. Por un lado, no vale la pena que llenes tu folleto con oraciones largas, que tus potenciales clientes no podrán entender. Sí puedes escribir una descripción breve y atractiva de tu B&B, para terminar de convencer a los indecisos, pero poco más. Por el otro, lo ideal es reducir el texto para poder incluir también, donde sea necesario, traducciones a otras lenguas. Cuántas lenguas incluyas dependerá un poco de tu diseño; el inglés es imprescindible, porque, aunque no sean hablantes nativos, muchos turistas lo entenderán mejor que el castellano. Sin embargo, si tu diseño te lo permite, también podrás evaluar incluir textos en francés o alemán.
4. Añade información importante (y un beneficio)
Ya hablamos de reducir el texto al mínimo. Sin embargo, no tratamos un tema fundamental: ¿Qué dirá ese texto?
La respuesta es, en realidad, bastante sencilla. El texto deberá contener únicamente la información más importante: la dirección, la ubicación geográfica (un pequeño mapa nunca está de más), los horarios de atención, los medios de contacto y las tarifas. A su vez, una buena forma de potenciar el atractivo de tu hospedaje es incluir, en el folleto, un llamado a la acción junto a un beneficio exclusivo. Este puede ser un descuento (en la habitación o en otras excursiones), un combo (2×1, tres noches con desayuno a otro precio) o algo tan sencillo como una cena junto al dueño del lugar.
La intención es que los potenciales clientes sientan que están frente a una oportunidad especial. Eso hará más atractiva la idea de acercarse a tu B&B.
Consideraciones finales sobre el diseño de tus folletos de viaje
Ya tienes los conceptos básicos para diseñar un folleto de viaje; lo que te falta ahora es, por supuesto, la herramienta. Puedes hacerlo en cualquier programa con funciones de diseño gráfico, desde Word hasta Power Point, pasando por Adobe e Illustrator. A su vez, si quieres, puedes buscar plantillas online, en sitios dedicados específicamente para este fin. Allí encontrarás ideas, recomendaciones y modelos muy útiles.
Lo importante es que el resultado final de tu diseño sea convertido a PDF. De esta forma, podrás imprimirlo en buena calidad o hacerlo accesible a través de la web sin perder impacto visual. Si quieres convertir el formato de origen de tu diseño a un PDF, puedes hacerlo con Adobe sin mayores problemas, online y de manera gratuita.
Ahora ya sabes todo lo necesario para diseñar tu folleto de viaje. Solo resta una cosa: ¡ponerse a trabajar!
